“自上个世纪90年代以来，广泛渗透于各个领域的泛娱乐化倾向，就是通过媒体，包括权威传媒在市场利益的驱动和消费主义的引导下，迎合大众，适应市场，或者是过度市场化的一种努力或结果。”

    “传媒带来的庞杂而丰富的信息，极大而且迅速地影响、改变着人们关于真与假、善与恶、美与丑、信仰与怀疑、崇高与卑下、生活的价值和意义、道德的准则和界限等基本信念。娱乐、游戏，固然是人性的自然要求，但是，正如调味品不能替代食物，娱乐并不能满足人们的精神文化需求，特别是深层次的精神文化需求。”

    “长期靠娱乐这种文化快餐或调味品长大的青少年，更不免患上精神贫血症。社会各界对泛娱乐化现象负面效应最集中、最深刻的指认和批判，正是其对传统人文精神的冲击和解构。为娱乐而娱乐带来的浅薄的狂欢既不能给人予生存意义的解答，更无法缓解现实的痛苦，却很大程度上麻痹着人们的心灵，遮蔽了现实的苦难。而在泛娱乐化的潮流中成为时尚的搞笑、无厘头，占据主流媒体舞台、充斥核心文化空间的大量所谓笑星、丑星，刚好成为了我们这个时代混淆美丑、颠倒黑白、价值混乱的象征。”

     “那么，拥有“文化领导权”的传媒是不是也同时必须负起相应的社会责任，比如对社会事件忠实客观的报道，对弱势群体生老病死的真诚关怀，对真、善、美等人类共同价值观的尊重与维护等等？”——引自《泛娱乐化挑战公共政策 影响社会开放进程》

 

　　引起我对这篇文章关注的原因，是近来参与策划一个电视节目时的思考。在中国目前的传媒环境下，由超女引发的泛娱乐化浪潮，正在席卷整个传媒圈。电视选秀、短信投票的模式甚至渗透到《红楼梦》主角与奥运舵手的选拔。一时间，“超女模式”尘土飞扬。

　　的确，超女模式反映了媒体“事业单位、自负盈亏”困境下的突围，娱乐化表现手法的吸引力与前所未有的观众互动让其成为流行。但“为了娱乐而娱乐”导致的“形式长期凌驾于内容”之上的模式，在一段时间后无可避免地会导致观众的审美疲劳，正如报业在2002年前后引发的“版式风潮”，仿佛好版式成为一张好报纸的第一标准时的误入歧途。

　　如何在娱乐化的外衣下，锻造一个媒体的内在风骨，是接下来媒体人士需要考量的。不可避免，这涉及一个节目要表现的主题是什么？手段永远只是手段。

 

　　台湾的《全民大闷锅》在娱乐化的外衣下针砭时弊，期间“志玲新闻快报”“芒果乱报”小栏目的设计，无不在娱乐外衣下有各自的政治风骨；政治人物的模仿秀、观众的call in，让笑声背后的政治凸显纸上。他的成功，是台湾现行环境下娱乐外衣对观众的第一观感，解决的是“可读性、可看性”的问题；而节目中谈及的政治、社会话题，解决的是“相关性、必读性、观众忠诚度”的问题，也是社会责任的表现。

　　北京8套的《谁在说》，也是一个我近来关注的电视节目。作为一个谈话类节目，它形式上的亮点在于现场民意调查手法的运用。节目通常会选择一个社会话题（如全职太太是否可取），然后邀请两个因此引发矛盾的人，通过电视展现往往是夫妻或者父子的冲突，主持人则作为冲突的酿造者与调和者，分别变换自己的角色参与冲突全程。冲突过程中，观众会通过现场投票表达自己对冲突其中一方的支持，或者对话题本身的立场。社会性话题的表达，是它的风骨；民意投票，是互动形式的表现。

　　谈到民意投票，想起前些天看中天《马英九辞职》的特别报道时，随即开通的电话投票，也就是观众随时通过投票，表达自己对“国民党是否应该征召马英九出战2008”一题的立场，赞成和反对的票数即时在电视屏幕上更新。

 

　　所以，如果有一个节目想要超越“超女”模式，也许先要满足几个条件：

　　1，互动性，尤其是观众权力的极大满足。大陆观众没有政治参与、投票的传统，也信仰沉默是金，内心的参与欲望一直缺乏一个渠道。超女模式的出现，让立场得到彰显的空间、观点得到表达的渠道，哪怕只是支持或者反对一个歌手、一个明星。所以，如何在节目中创造民意的抒发通道，是观众看不看你的关键因素，因为他们受到重视。

　　具体来讲，如比赛让观众投票定输赢、定最佳选手；让观众能通过电话、短信表达自己的立场与观点；让观众直接能与明星、选手、官员沟通、争论……

　　2，娱乐化，随时想让观众笑出来，随时有社会流行的元素展现在节目里。主持人与现场的表现形式，是需要着重考量的两个方面。

　　3，主题。如果说互动性和娱乐化只是外衣，那么寻找主题则是媒体的内在风骨。那么，我们要寻找什么样的主题呢？

 　　在大陆目前的政治环境下，公共政策与社会性的主题是媒体可以着力的一个点。与台湾主打政治相仿的，我们是行政，而且是建设性的话题，所谓真理越辩越明。

　　其实政策的制订者需要了解民意，而在大陆上传下达的渠道不甚通畅的情况下，往往导致政策制订的南辕北辙或者朝令夕改（如当年的个性化车牌）。因此，媒体的社会责任与影响力的彰显，就在于在目前民意沟通渠道匮乏的前提下，担负起责任。节目所关注的政策性、社会性话题，不会因为严肃而吓走观众，而会通过“相关”而吸引观众。当然，防止节目陷入“学术范式”的枯燥，则是为何要在形式上努力的原因。