网络新闻如何留住读者？

简单的说，制造一个舆论的磁场，让可能仅仅因为一个标题点击进来的网友，深陷其中。

1，舆论磁场的形态

舆论磁场，顾名思义，自然需要有一个磁力的核心。这个核心是整个磁场信息的原点，磁力网也围绕着它形成。

超越新浪新闻模式，最关键不在于舆论磁场中电子的多少、单个电子的优劣，而在于原子核的定位。“互动”对于网络新闻模式而言，意味着从“以事件为核心组织内容”过渡到“以人为核心组织内容”，这也是“他媒体”与“自媒体”的最大不同。

原子核，以人为核心组织内容；电子，围绕原子核依三条轨道分布。

——相关新闻元素延展

——相关信息介质延展

——相关用户参与延展

2，原子核：以人为核心组织内容

无论QQ、博客还是SNS，它们都是以人为核心搭建平台，进而组织内容。

网络新闻以人为核心的平台如何搭建？或者说，自媒体“六角互动”平台如何搭建，是能否超越新浪新闻模式的核心。

3，电子轨道Ⅰ：相关新闻元素延展

相关新闻元素的延展，其实可以套用此前一篇文章《新闻策划的十字架模式》中的十字架模型，即关键在于“when”“where”“who”“what”“why”和“how”这六个元素的延展。

网络新闻元素的延展，从早前以“关键词”选取相关新闻，到如今“专题区内嵌”模块的出现，正是新闻元素延展不断深化的体现。因为没有解读和逻辑的海量信息，没有意义。

具体的六元素延展，参见《新闻策划的十字架模式》。讲几个可能的组件运用：（1）where：提供相关网站地址，点明新闻源在哪里；新闻地理的聚合，甚至能不能加上google earth的定位？（2）who：人物贴吧？人物百科？相关博客聚合？

总之，网友沿着象鼻子进来，第一时间告诉他，这是头大象。然后慢慢告诉他，大象是怎么样的。

PS：具体告知方法，还涉及具体新闻体裁的运用问题，将在《新闻策划的十字架模式（实战方法篇）》中论述。

4，电子轨道Ⅱ：相关信息介质延展

相关新闻元素的延展，其实就是在信息表达过程中，文字、图片、音视频等载体的综合运用。

需要提醒的是，不要硬推没有信息含量的介质，更不要勉强网友接受。

（1）相关图集：包括示意图、FLASH动画

（2）相关音视频：单纯的演播室视频没有意义

5，电子轨道Ⅲ：相关用户参与延展

相关用户参与的延展，关键在于发掘和引导网友阅读后，针对个人空间、陌生人空间、熟人空间展开的四大参与需求，鼓励UDC内容的有序生成。

（1）关注：个人资讯模块

（2）评论：网友评论区，相关博客，相关论坛、主题“关键词”贴吧

（3）分享：邮件转发、更多照片上传；Dig

（4）投票：话题观点投票，阅读情绪投票

PS：以上电子的分布，less is more。不要给读者太多答案，给他们最简单的解答。

6，多个舆论磁场交集

由用户浅阅读行为出发，“图集+新闻排行”是最有磁力的舆论新磁场。

超越新浪新闻，怎么做？

1，用户想什么

最近搜狐的无效广告又满街飞了，“上搜狐，知天下”六个字，预示了他这回还没开战，就已落败。

从以往其他门户网站超越新浪新闻的种种尝试来看，包括新浪新闻定下的种种规则，始终脱不了从编者思维思考：如速度更快些？信息要海量？但是，鲜有站在用户的角度，问问他们“速度真的是最重要的吗？”“一定要海量信息吗？”

只有从用户角度思考，从注重用户体验的层面出发，才有可能真正超越新浪新闻。那么用户除了基本的资讯需求外，更需要什么样的资讯获知体验呢？

2，用户行为描述

我们面临是，是一个信息过剩的时代。尽管免费信息已经成为习惯，但用户越来越关心的是信息获取的机会成本。

百度、GOOGLE搜索引擎的出现，让网友直达自己所需要的、感兴趣的信息，而非在海量信息中盲目寻找。百度和GOOGLE，第一次给了用户“互动”的可能。

现在的年轻人，可能不仅仅喜欢（或者只是习惯于）上新浪看新闻。

他们更喜欢看到博客上那些意见领袖对新闻第一时间的解读、那些当事人对事件的记录和回应、那些文章作者对采访过程和内幕的追忆；(eg.央视大火韩寒文章)

他们更喜欢新闻在论坛的“第一人称”表述中来，甚至在跟贴时不经意的嬉笑怒骂中流露；(eg.抵制CNN辱华事件)

他们更喜欢新闻从线上（如开心网）、线下的好友互动中来，因为同时还能和好朋友分享彼此的意见和看法。(eg.911事件)

3，新浪新闻满足了什么需求

马斯洛的需求层次理论，是解释人格的重要理论，也是解释动机的重要理论。其提出动机是由多种不同层次与性质的需求所组成的，而各种需求间有高低层次与顺序之分。

他把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次。个人认为，这种金字塔需求层次，对网友互联网体验与需求的分析，有相当的借鉴意义。

生理需求，指对性、食物、水、空气和住房等需求；安全需求包括对人身安全、生活稳定以及免遭痛苦、威胁或疾病等的需求。

新浪新闻这种“他媒体”模式，满足的是网友的生理需求。

我们看天气预报，知道大自然的变化；我们看经济新闻，了解房价的起伏；我们看消费新闻，跟踪猪肉的涨价；我们看社会新闻，监控水资源是否被污染；当然，我们也看娱乐新闻，了解现在社会又流行些什么，哪个美女又轰动异常。

新浪新闻这种“他媒体”模式，满足的也是网友的安全需求。

我们看国内新闻，知道社会治安的好坏、失业人数的增减、医疗保障的变革；我们看国际新闻，知道了谁是我们的朋友、谁是我们的敌人，并时刻保持着对那些战略威胁、现实威胁和潜在威胁的警惕。

总之，人类太渺小，对外边的世界总是惶恐不安，这让信息的提前获取成为必须。

4，剩下的三层次需求，谁来？

那么，在满足了网友们第一、第二层次的需求之后呢？互联网有没有可能满足他们的社交、尊重和自我实现需求？

（严格意义上说，搜索引擎的出现，只是让网友的前两个层次需求的满足过程，变得更为简单而直接；并没有从根本上满足社交、尊重和自我实现的高层次需求。后来百度贴吧的出现，正是看到了这一缺陷所在。）

社交需求包括对友谊、爱情以及隶属关系的需求。人是群体的动物，他总是渴望隶属于这个或那个群体，他渴望从中与同事相识、与朋友相遇、与恋人相知。

尊重需求既包括对成就或自我价值的个人感觉，也包括他人对自己的认可与尊重。自我实现需求的目标则是自我实现，或是发挥潜能。人总是渴望获得他人的承认，他们关心自己的成就、名声、地位，并对自己价值的满足而充满自信。

新浪新闻的“他媒体”模式，永远属于“我说你听”的路途；仅有的新闻评论区，个人的声音也会在这陌生人的场域中，迅速被海量信息所淹没。

其实互联网出现的早期，论坛盛行。它率先满足和吸引的，恰恰是社交、尊重和自我实现后三个层次的需求。但信息匮乏的时代，满足后三个层次需求缺乏基础，随即才有海量信息模式的出现，并随着存储空间与带宽的廉价而愈发盛行。如今，互联网的变化，又可以说是一种回归。

值得注意的是，在新浪、搜狐等门户盛行的同时，即时通讯可以说一直在另一个战场上渗透。如今，QQ等满足网友第三个层次的需求——社交需求并将之固定化后，依仗一个客户端轻而易举就占领了新浪、搜狐“他媒体”模式的市场。

2005年博客的流行，可以说满足人们尊重和自我实现的需求。他的划时代意义在于，开启了从“他媒体”到“自媒体”变换的大门。每个人都可以在博客上发布信息，引来赞赏和尊重，并得以实现自身的价值。

而这些，多年来被传统媒体把持，被遥不可及的专家们垄断。沉默的大多数被压抑已久的声音，第一次有了自己的地盘。

2008年，SNS超越了即时通讯“工具论”的色彩，以“个人资料”“好友动态”固化社交需求，第一次成功地把网友的个人社交网络整体移植到互联网上，让许多互动从线下走到线上。“日记”“记录”“博客”组件，让尊重和自我实现需求也能得到初步的满足。

遗憾的是，SNS的发展目前陷入单一的“网络页面游戏”模式，单纯的娱乐化能够吸引网友，但不可能持久。他们只能靠不断推出新的页面游戏组件来维持网友的忠诚度，而没有考虑过做一个真正的整合者。

5，呼唤需求整合者

有没有一个整合者？亦或这个江湖，本来就只有各领风骚三两年的诸侯？

自媒体。